1、會計利潤，即顯性利潤，指銷售總收益與會計成本的差額。

    2、經濟利潤＝銷售總收益－經濟成本。指銷售總收益與企業經營的機會成本或經濟成本的差額。

    3、正常利潤，指經濟成本超過會計成本的部分，亦指廠商投入經營活動的各項資源的機會成本超過會計成本的部分之總額。

    機會成本即經濟成本。

    4、完全競爭市場，指不包含有任何壟斷因素，且不受任何阻礙和干擾的市場結構。

    完全競爭市場有四個特征：

    ①該產品在市場上有大量的賣主和買主，從而單個廠商的價格既定。

    ②產品同質。即廠商生產的產品無甚差別。

    ③投入要素可以自由流動。即廠商進出，完全自由，無壁壘。

    ④信息充分。即不存在信息壟斷。

    5、完全競爭市場的瞬時均衡，又稱交易期或市場時期，它指時間極短，短到每個廠商和全行業都無法調整自己的產銷量，因而廠商和行業的供給量是固定的。

    6、廠商短期均衡短期，是指廠商只來得及變動可變成本，但來不及調整固定成本的時期。主要針對產銷量。

    短期內，廠商可隨需求情況的變化，在一定范圍內調整可變投入和產銷量，以求利潤最大或虧損最小。

    當利潤極大時，廠商將不再調整其產銷量，從而達到極大化經濟分析所說的均衡情況；當每個廠商都達到均衡時，整個行業也達到均衡狀態。

    完全競爭條件下，廠商短期均衡即取得最大利潤或最小虧損的必要條件仍然是MC＝MR＝P。即邊際收益＝邊際成本。適用于任何市場。

    7、長期均衡：長期，既指廠商可根據市場需求變化而調整生產規模的時期，還指廠商有時間進入或退出行業的時期，可通過兩種方法進行調整：一是行業中廠商數量變動，二是原有廠商經營規模變動。

    8、壟斷也稱賣方壟斷，是市場上只存在一個廠商的一種市場結構。廠商數目唯一，無相應替代品。

    壟斷具有以下特點：

    ①在一種產品市場上，該產品的全部銷售量只由一家企業供給，企業就是行業，市場上沒有任何可與之替代的產品存在，因而它不面臨任何別的企業的競爭威脅。

    ②壟斷企業是價格的制定者，它可自行決定自己的產量和銷售價格，并因此使自己利潤最大化。

    ③壟斷企業可根據獲取利潤的需要在不同銷售條件下實行不同的價格，即實行差別價格或者說價格歧視。（差別價格包含于價格歧視。）

    9、壟斷存在的三方面原因。（壟斷的原因也是壟斷的優點。）（提問方式：壟斷企業存在的優勢？/為什么會存在壟斷企業？）

    第一，規模經濟的需要。

    第二，某一企業可能控制著某些稀缺資源，如控制了某種原料的供應，或者擁有受專利保護的知識。

    第三，壟斷還可能因為擁有某種商品的專賣權而產生，如煙、酒業的壟斷，郵政業務③鐵路運輸業務等。

    10、價格歧視，指壟斷者在同一時間內對同一成本的產品向不同的購買者收取不同的價格，或是對不同成本的產品向不同的購買者收取相同的價格。（①成本一定對三個人收取不同價格? ②成本不一樣一樣的價格賣出）

    價格歧視有三種表現：

    ①壟斷者可以對市場進行分割，三級價格歧視，對不同團體的顧客收取不同的價格，如根據顧客的類別定價，對軍人、婦女、兒童實行優惠等。

    ②對給定的消費者根據其購買數量的多少來確定價格水平，這稱為多重價格。二級價格歧視。（批發價）

    ③是一種極端的例子，即壟斷者對每一個消費者所購買的每一單位的產品分別定價，這稱為完全差別定價，是一級價格歧視。

    11、市場分割的價格歧視，又稱為三級價格歧視，指壟斷者把不同類型的購買者分割開來，形成各子市場；然后把總銷量分配到各個子市場出售，根據各子市場的需求價格彈性，分別制定不同的銷售價格。

    12、二級價格歧視，即多重定價，指壟斷者對某一特定的消費者，按其購買商品數量的不同制定不同的價格，以此獲利的一種方法。（批發價）

    13、競爭和壟斷的利弊分析。（大題、簡答題）

    首先，大企業壟斷市場的局面有利于發揮規模經濟的優勢，因而使產品價格下降而不是提高，而且成本更低，質量更穩定。（壟斷優點一）

    其次，技術進步的需要也許是壟斷存在的一個更重要的理由。經濟發展的本質在于創新，而壟斷實際上是資本主義經濟技術創新的源泉。投資于開發和研究常常有很大的風險，只有大企業才能承擔這種風險，才有能力籌措投資所需巨額資金。所以，他們必須有權利在一段時間內，獨享技術創新的成果，這就是專利權之所以成為導致壟斷存在的一個重要因素。（壟斷優點二）

    通常認為，競爭與壟斷相比有更高的經濟效率，因為壟斷廠商是在價格高于邊際成本處生產，從而壟斷產量。比競爭產量低而壟斷價格比競爭價格高，同時競爭增加了消費者福利。（競爭優勢、壟斷缺點）

    可見，對壟斷和競爭的利弊得失及功過是非問題，不能做過分簡單的結論，具體問題還得具體分析。（總結）

    14、壟斷競爭是一種商品，有許多買賣著錢賣者，商品之間有一定差別，從而形成不完全競爭格局的市場結構。

    基本特點：

    一，存在產品差別，即同一類產品有不同之處。

    二，廠商進出行業比較容易，從而廠商數目也較多。

    三，廠商對產品價格略有影響力。產品間無替代性。

    壟斷競爭廠商利潤最大化的行為（邊際收益等于邊際成本。）（利潤最大化適用于所有競爭。）

    15、非價格競爭，由于壟斷競爭廠商的產品間有一定替代性，壟斷競爭廠商控制價格的能力就受到一定限制，這時壟斷競爭廠商更著重于產品質量、服務競爭及廣告競爭等非價格競爭。

    ①產品變異是非價格競爭的重要手段之一。產品變異指變換產品的顏色、款式、質地、做工和附帶的服務等來改變原有的產品，以形成產品差別，影響市場均衡。（海底撈。）

    ②推銷活動的競爭是又一種非價格競爭的重要手段，其中廣告最為重要。

    與完全競爭和完全壟斷市場不同，廣告對壟斷競爭廠商具有十分重要的作用。它是壟斷競爭廠商擴大產品銷路的重要手段。

    作者：風塵啊

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